网站：如何使其真正对中国人有吸引力

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公司的网站就像商店的橱窗。为了吸引人们的兴趣，它必须内容丰富，最重要的是清晰可见。但为了保证您的网站在中国的最佳知名度，最好采取一系列技术和实际措施。

资料来源：数字出口

作者：费德里科·鲁菲诺
指数

翻译
搜索引擎和 SEO
托管
用户体验

随着谷歌在西方网络中占据主导地位，我们倾向于理所当然地认为一个网站在全世界都具有高度可见性和可发现性。这是一个普遍有效的讨论，但不适用于中国。如果您希望您的网站正确可见并能够吸引潜在客户，那么在长城之外，必须了解和尊重一系列方面。

主要有四个方面需要考虑：

中文翻译
在本地搜索引擎上的定位
托管网站所在位置
用户体验符合中国目标

翻译

这似乎是显而易见的，但在为中国开发网站时要考虑的第一个基本点是语言。网站（或登陆页面）必须翻译成中文。请注意：它必须是简体中文和非繁体中文，目前主要在香港和台湾使用。原因各不相同：只有年轻一代会说英语，最重要的是，使用当地语言的网站肯定会与用户建立亲密关系。但还有一个实际原因：百度和所有中文搜索引擎都有奖励中文内容的算法。

话虽如此，将文本正确翻译成普通话至关重要，但也必须高度注意所使用的术语。在中国，如果你不想落入当局的放大镜之下，有一系列“敏感”词语是不能使用的。除了从页面可见性的角度受到处罚之外，这种风险还在于触犯法律，受到或多或少的重罚。
搜索引擎和 SEO

当谈论中国时，最好忘记谷歌。事实上，在龙之国度，迄今为止使用最多的搜索引擎是百度，其次是近年来才崭露头角的其他平台。 StatCounter数据显示，百度以超过72%的市场份额占据市场主导地位。以至于第二受欢迎的搜狗（集成到微信的搜索功能中）明显落后：占 13.8%。另一方面，谷歌的使用率仅为 2.6%，并且主要由居住在中国的外籍人士使用。

为了让一个网站在百度上获得良好的定位，必须考虑一系列的 SEO 规则。说到中文翻译，网站拥有 .CN 域名是一个好主意。与 .COM 和 NET 域相比，该域的索引更好。此外，由于百度不喜欢子域（通常用于多语言网站），因此为每种语言拥有单独的域是个好主意。

电话数据营销涉及使用消费者电话 美国手机数据 号码和相关信息来创建有针对性的营销活动。公司通常通过选择加入表格、忠诚度计划或合作伙伴关系收集数据，确保遵守电话客户电话数据等法规


在为中国建立网站时，您还需要考虑其他方面。如果您想显示您公司的位置，您需要集成百度地图（而不是谷歌地图！），而不是插入微信、微博或优酷（用于视频内容）等本地社交渠道的链接。此外，常见的谷歌字体也需要更换，因为它们无法加载。在不讨论所有技术细节的情况下，很明显，对于中国来说，仅仅对您的网站进行翻译是不够的。
托管




一旦根据中国所需的特点设计了网站，为了保证最佳的打开时间，您必须仔细选择托管服务。由于防火墙（真正的中国计算机屏蔽），西方服务器无法提供足够的性能，网站加载时间超过 5 秒。因此，用户放弃该页面的风险很高。理想的解决方案是拥有中国的托管服务，但这意味着获得工业和信息化部颁发的 ICP（互联网内容提供商）许可证，该许可证目前仅颁发给在中国定期注册的公司。对于外资公司（外商独资企业）来说，这一过程变得更加精简和经济，很大程度上取决于公司注册办事处所在省份实施的不同政策。

对于尚未在中国设立实体机构的公司来说，还有另一种选择：依靠香港的托管服务。该解决方案非常普遍，实用、便宜，并且提高了服务器响应时间，尽管没有达到中国托管网站的效率水平。在选择托管时，考虑到 PR 仍然很少，最好获得专家机构的支持